小米的中國市場到了危急時刻 雷軍親自來到一線指揮

日期:2019-05-20 02:14:49 作者:綿陽新聞網 瀏覽:55 次

雷軍又回到了一線。

5月17日,小米再次發布新的組織架構調整和人事任命。這是小米上市之后的第六次調整,之前調整讓小米有了組織部、參謀部等,有了幫雷軍出謀劃策的總部,而這一次,雷軍又將親任中國區總裁,全面負責中國區業務開展和團隊管理。

這是一個極強的信號,傳達出小米對于保護中國市場的決心,但從反面也可以看出,小米當前在中國市場的掙扎。2016年,小米出貨量下滑遭遇低谷時,雷軍也親自上陣,自己接管手機研發和供應鏈管理團隊。

下周一,小米就將發布2019年一季度業績,此時宣布這個消息,也可以提振市場的信心。

小米中國區此前由高級副總裁王川主管。去年12月,小米將銷售與服務部改組為中國區,王川兼任中國區總裁,意在進一步加強中國區的市場投入,加強與產品部門的協同,持續加碼國內市場。

現在剛過半年時間,雷軍就親自接手了中國區。

王川也有了新的任命。小米將同時成立大家電事業部,任命王川為大家電事業部總裁,負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理,向雷軍匯報。此前,小米電視業務也是由王川帶起來的,現在相當于讓王川重回此前取得過成功的家電領域。

雷軍親自上陣,可以認為是小米最后一張王牌,也顯示出小米背水一戰的決心。

根據IDC最初公布的數據,小米一季度全球出貨量為2500萬臺,相比去年同期的2780萬臺,同比下滑10%,根據小米公告,小米一季度出貨量超過2750萬臺。以此來看,小米一季度出貨量小幅下滑或基本同比持平。相比去年四季度1.4%的增長,小米的成績又倒退了一步。參考Canalys、Counterpoint的統計,小米一季度出貨量也都錄得1%的同比下滑。

作為對比,IDC數據顯示,華為同期出貨量5910萬臺,同比增長50%。vivo也錄得24%的增長。小米的增速依然不樂觀。

小米出貨量增速低迷的主要原因,在于其中國出貨量的下滑。小米已經連續三個季度在中國市場錄得雙位數的下滑了。根據Counterpoint的數據,小米2019年一季度中國出貨量同比下滑21%,是華米OV四家中唯一下滑的廠商。相比之下,華為同比增長29%,vivo增長17%,OPPO增長7%。

此外,對于華米OV而言,中國市場都貢獻了一半左右或更多的出貨量。小米雖然過半出貨量在海外,但營收利潤主要還是依賴國內市場,中國區對小米的重要性不言而喻。

因此,要在激烈的競爭中保持不落下風,首要在于保護中國市場。

而在小米的主要市場中,中國是競爭最殘酷的市場。中國市場還在不斷探底,與此同時,頭部廠商已經占據了九成以上的份額。如果說2018年的中國市場,華米OV共同蠶食小廠商的份額,那么2019年的主旋律就是華米OV的近身肉搏。

此外,隨著OV兩家相繼在中國推出了副牌Realme和iQOO,華米OV四家的副牌齊聚中國市場,這將進一步加劇市場的競爭。iQOO跟小米9定價和發布時間相近,是貼身短打的競品,Realme則和Redmi(前身是紅米)形成直接的競爭。

而在華米OV當中,小米在技術、產品、品牌上實際上都不占優勢,雖然小米的技術和產品力相比過去均有提高,但小米賴以立足市場的主要還是性價比,在中高端市場競爭力相對較弱。

在中國出貨量持續低迷、主牌小米和副牌紅米都遭遇更強大的競爭之際,小米打出了王牌雷軍。這就意味著,小米對于重振中國市場,有必須拿下的決心。上一次,雷軍親自抓手機研發和供應鏈,并大幅開拓國際市場,讓小米在2017年重回增長。這一次,雷軍還能復制奇跡嗎?



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